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What?实锤!麦当劳中国竟改名“金拱门”?

2017-10-26 阿sue DoMarketing-营销智库

如何检验一家公司的国民影响力,让它换个名字试试?


昨天傍晚,麦当劳(中国)就上演了一出改名大戏。


下午6点,有媒体称,麦当劳(中国)有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门(中国)有限公司,其各地分公司也正陆续更名。


工商信息数据显示,今年8月24日,麦当劳(中国)有限公司的投资者名称已从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”。10月12日,公司名称也已变更为“金拱门(中国)有限公司”。


目前,全国各个地区的麦当劳分公司已经陆续用“金拱门”替代原来名字中的“麦当劳”,但北京麦当劳食品有限公司、上海麦当劳食品有限公司等分公司尚未更名。

据悉,早在8月8日,麦当劳就曾宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团的战略合作已顺利完成交割。新成立的公司将运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务,因为新名字还没敲定,所以暂时用麦当劳(中国)替代。


也就是说,麦当劳在中国改名其实早已是规划之中的事了。金拱门炸出来之后,迅速在网络上传开,并且登上微博热搜。



而麦当劳中国的官方微博也在昨晚九点做出正式回应,认领了这一事实,并表示,这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响。

麦当劳总裁兼首席执行官史蒂夫.伊斯特布鲁克非常直接的表明换名意图:中国将在不远的未来成为麦当劳在美国以外最大的市场。我们通过更快速的本地化决策,满足中国顾客的需求。


他的意思是,金拱门就是最炫中国风?


面对这一爆炸性事实,大部分网友表示出不明觉厉的态度,一点都不像水军的样子:


也有审美正常的胖友发出了格外real的声音:


机智的网友还顺带给友商也支了个招儿,以及咳咳……很应景的造了个句。

然并卵,不管你惊不惊喜,意不意外,金拱门就在那里,陪朋友斗完地主,还是可以去混个通宵;金旋风、金乐鸡、金辣鸡腿堡,关键时刻,总能救活一条饿货吧。


金拱门的背后:偶然决定命运


和风风火火的麦当劳比起来,金拱门背后的故事,可能要让你失望了。准确的说,是有点寡淡,并且充满了偶然性。


1937年,帕特里克•麦当劳在洛杉矶的蒙罗维亚机场,摆了个小摊做起了热狗生意(注意,麦当劳最开始卖的是热狗),取名为“The Airdrome”。

1940年,他的两个儿子马克和迪克,把热狗摊迁移到了圣博娜迪诺市。八年后,热狗摊再次改头换面,不仅采用了最新的流水线快餐概念,把汉堡的价格降低到竞争对手的一半,还把快餐店的名字也换了,“麦当劳的著名汉堡包”,嗯,这也就是麦当劳的原形。


1952年,兄弟俩萌生出给第一个特许经营的麦当劳门店做设计的想法。迪克说,用两个半圆吧,这样就可以吸引到摩托Man和饿货们的注意了。


于是,他们找来了洛杉矶建筑师斯坦利•克拉克•梅斯顿及其助理,巧的是,梅斯顿也对迪克的建议发自灵魂的赞同,他表示,要装X,半圆怎么够,至少得有25英尺高吧,还得用blingbling的金色霓虹灯装饰奥。


据说,这个其貌不扬的建筑,可是融合了当时建筑界最IN的时尚元素,而且成功的给麦叔叔的汉堡抬高了身价。有瓜友表示,made in 这家店的汉堡,至少值100万吧,噗……

后来的故事,就和你在电视剧里看到的差不多了。麦当劳日趋平稳,俩兄弟安于现状,而搅局者也悄悄出现了。


一位名叫雷•克洛克的销售员(就是我们所说的麦当劳之父),看到了麦当劳潜藏的巨大商机。于是,便辞去手头工作,加盟麦当劳。


不得不承认,这个心机boy真的蛮聪明,六年时间,发展了十几家加盟商,并且最终以270万美元完全买下了麦当劳汉堡餐厅。

而麦当劳兄弟呢,他们还沉浸在克罗克的口头约定里,雷•克洛克承诺会赋予麦当劳兄弟每家新餐厅的专利权。


然鹅,悲剧的是,最后,他们不仅失去了专利权,连麦当劳餐厅名字的权利也没保住。所以,看出来了吧,单纯boy是做不了生意的。


1968年,雷•克洛克彻底抛弃了原来的麦当劳标识,改用“M”标志,即现在的金拱门。


原因是,某位心理学家说,根据弗洛伊德的理论,麦当劳的金拱门象征着母亲滋养的乳房,而麦当劳里恰好有很多无需咀嚼的便捷快餐,所以……(此观点仅供参考)


不过,这还不是最终版,2003年,这个标志又被修正了一番,颜色被调暗,但看起来更丰满。


其实,一直以来,金拱门都是麦当劳的经典logo形象。

麦当劳的秘密还没完 还有更奇葩的


蓝拱门、黑拱门、白拱门也是有滴。


在美国亚利桑那州的塞多那市,金拱门破例被改成了蓝拱门。原因也很霸气,当地政府认为,黄色和周围的红色岩石不搭,有损市容。


麦当劳在加州蒙特雷餐厅的标志,则选择了五彩斑斓的黑拱门;而巴黎香榭丽舍大街上的麦当劳采用的是白色拱门。


至于原因嘛,大概是就是有颜任性的意思吧。

麦当劳的原始吉祥物才不是小丑。


提起吉祥物,我们总是会忍不住想起Ronald McDonald。这个形象是麦当劳在1966年委托一个马戏团的小丑迈克尔•波拉克夫设计的。他的上一棒,是一个叫“Speedee”的白胖子(1963年以前使用)。

麦当劳有所汉堡大学。


1961年,麦当劳的前任总裁Fred Truner在美国伊利诺伊州创办了汉堡大学,截至2016年,这所大学已经在世界各地开设了8个分部,超过8万人在此获得了“汉堡学”的学士学位。


然鹅,不要以为汉堡大学就是国内的新东方,只会教汉堡。政治、经济、管理,该有的课程,这里通通备齐。

英国女王也有一家麦当劳。


坐拥一家汉堡店,是什么feeling,这事儿你得问英国女王。


位于牛津的 Banbury Gateway Shopping Park是皇冠地产的一部分,也就是说,当地的麦当劳也不出意外属于女王资产了。


话说回来,国际大牌的中文名字哪有不尬的道理:


H&M——海恩斯莫里斯、Google——谷歌、Airbnb——爱彼迎、durex——杜蕾斯、GAP——盖璞、ZARA——飒拉、jissbon——杰士邦……


况且,麦当劳只是改了公司的名字,和品牌名字有半毛钱关系吗?哈哈哈哈。


延伸阅读:麦当劳的危机公关怒甩肯德基十条街!?


对“金拱门”,你就没点想说的?欢迎评论。


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